العلامات التجارية المخصصة للأطفال في قطاع الترفيه القائم على الموقع (LBE) ليست جديدة.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على ديزني وملاهي يونيفرسال. ومع ذلك، يمر سوق المعالم الترفيهية المخصصة للأطفال والعائلات بمرحلة مثيرة للاهتمام، حيث يتجه المشغلون بشكل متزايد إلى استخدام حقوق الملكية الفكرية كأساس لإنشاء مناطق كاملة ووجهات دائمة، بهدف توفير تجارب مبتكرة للعلامات التجارية للزوار الصغار.
وفي الوقت نفسه، تتعاون المتاحف مع العلامات التجارية المخصصة للأطفال لتقديم تجارب مؤقتة ومنافذ بيع، كما تعمل المتنزهات الترفيهية — التي تضم بالفعل عددًا لا يحصى من الشخصيات والعلامات التجارية المحلية — على إدخال شخصيات جديدة لجذب شرائح مختلفة من الزوار وزيادة الإيرادات.
حقوق الملكية الفكرية الخاصة بالأطفال تدفع عجلة النمو
أصبحت حقوق الملكية الفكرية الخاصة بالأطفال محركًا رئيسيًّا للنمو في السنوات الأخيرة. ولعل أكبر تغيير في هذا الصدد هو أن العلامات التجارية الناجحة المخصصة للأطفال لم تعد تُعتبر مجرد فرص ترخيص منفصلة، بل أصبحت تُعتبر منظومات طويلة الأمد لجذب الزوار.
في قطاع LBE، هناك استثمارات ضخمة في علامات تجارية مثل Bluey، Peppa Pig، Paw Patrol، ماينكرافت وغيرها. وبدلاً من الظهور في فعاليات الترحيب أو المعارض الصغيرة، أصبحت هذه العلامات التجارية متنزهات ترفيهية، ومناطق مخصصة، وتجارب تسوق، ومعالم جذب غامرة.
تتصدر شركة «يونيفرسال ديستينيشنز آند إكسبيرينسز» هذا المجال، حيث أطلقت مؤخرًا منتجع «يونيفرسال كيدز» في مدينة فريسكو بولاية تكساس بتكلفة 550 مليون دولار — وهو أول منتزه ترفيهي إقليمي لها على الإطلاق، وأول منتزه ترفيهي تصممه الشركة خصيصًا للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 3 و8 سنوات.
منتجع «يونيفرسال كيدز» هو منتزه ترفيهي إقليمي مصمم خصيصًا للأطفال في مدينة فريسكو بولاية تكساس
استغرق إنشاؤه ثلاث سنوات، يضم منتجع يونيفرسال كيدز يضم فندقًا يضم 300 غرفة ومتنزهًا ترفيهيًا بمساحة 20 فدانًا. ويضم المتنزه سبع مناطق ذات طابع خاص مستوحاة من بعض أشهر سلاسل أفلام يونيفرسال العائلية، وتقدم معالم ترفيهية مصممة خصيصًا للأطفال الصغار.
يمكن للضيوف استكشاف «مخيم مغامرات جوراسيك وورلد»، الذي يضم ألعابًا مثل «جوراسيك وورلد: كريتاسوس كوستر»؛ وزيارة «بيكيني بوتوم» من نيكلوديون، عالم «سبونجبوب سكويربانتس»، للاستمتاع بألعاب مثل «جيليفيش فيلدز جامبوري»؛ والدخول إلى «مستنقع شريك» من دريم ووركس، الذي يضم جاذبية «شريك وفيونا: هابيلي أوغر أفتر» ومناطق لعب تفاعلية.
ومن بين المناطق الأخرى: «مينيونز ضد مينيونز: بيلو باي كلوب» من شركة «إيلومينيشن»، التي تضم ألعابًا ترفيهية للعائلات وألعابًا مائية؛ و«ترولزفيست» من شركة «دريم ووركس»، التي تقدم ألعابًا ترفيهية وعرضًا مسرحيًا حيًا وتجارب لعب؛ و«ديل مار» المستوحاة من فيلم «القط ذو الحذاء» من شركة «دريم ووركس»، والتي تضم لعبة أرجوحة عائلية وعرضًا للدمى المتحركة.
كما تضم المنطقة «جزيرة الفضول» التي تضم «بيت الدمى الخاص بغابي» من إنتاج «دريم ووركس»، والتي تُعد المركز الرئيسي للمنتجع حيث تُتاح فرص لقاء الشخصيات الترفيهية، بالإضافة إلى الأنشطة الترفيهية وتناول الطعام والتسوق.
"يقدم منتجع يونيفرسال كيدز تجربة فريدة تمامًا عما نقدمه في وجهاتنا الأخرى، حيث يُعرّف الجيل الأصغر سنًّا على "يونيفرسال المصممة خصيصًا لهم"، قالت مولي مورفي، رئيسة شركة يونيفرسال كرييتيف.
وكما هو الحال مع منتجع «يونيفرسال كيدز»، ستحظى العلامات التجارية الشهيرة لشركة «ماتيل» بوجهات خاصة بها من خلال "ماتيل أدفنتشر بارك" ومفهوم «ماتيل وندر» للمنتزهات المائية.
بدءًا من المتنزهات الترفيهية، سيتم افتتاحها في غليندال بولاية أريزونا وفي مدينة كانساس سيتي. ومن أبرز معالمها الأفعوانيات المستوحاة من «هوت ويلز»، و«بيت باربي الشاطئي»، بالإضافة إلى معالم «توماس والأصدقاء».
يجري حالياً تطوير متنزهات «ماتيل ووندر» المائية الداخلية الجديدة في خمس مدن أمريكية، حيث ستظهر شخصيات «ماتيل» في جميع أنحاء المتنزهات المائية في العديد من المعالم الترفيهية، بدءًا من الأنهار البطيئة وصولًا إلى الزلاقات المائية المثيرة.
ال الحدائق يتم تطويرها بالشراكة مع شركة «مارتن أكواتيك»، وأمريكان ريزورت مانجمنت، ومجموعة آي-دنتيتي، بالإضافة إلى وايت ووتر.
المتنزهات الترفيهية تتبنى نهج «الملكية الفكرية أولاً»
تاريخياً، طورت العديد من المتنزهات الترفيهية قصصاً أصلية وبيئات ذات طابع خاص، باستثناء المتنزهات المملوكة لمجموعات إعلامية كبرى مثل «ديزني» و«يونيفرسال»، التي تعتمد على محافظ ضخمة من حقوق الملكية الفكرية.
وفي حين تواصل بعض المتنزهات، ومن بينها «إفتلينغ»، ابتكار قصص أصلية، بدأت متنزهات أخرى، مثل «تشيسينغتون وورلد أوف أدفنتشرز» و«ألتون تاورز»، في إدخال مناطق ذات طابع خاص تستند إلى علامات تجارية ترفيهية معروفة.
تشيسينغتون الجديد "باو باترول" "باو باترول""عالم باو باترول"، في مايو 2026. وتبلغ تكلفة هذه الوجهة الترفيهية 15 مليون جنيه إسترليني وتمتد على مساحة 1.4 فدان، وهي أول وأكبر "باو باترول"التي تستند إلى العلامة التجارية الرائدة في مجال مرحلة ما قبل المدرسة.
بالإضافة إلى مناطق اللعب ومرافق الطعام والشراب ذات الطابع الخاص، عالم "باو باترول" أربع ألعاب مثيرة، كل منها مستوحاة من أحد أعضاء المجموعة.
افتتحت منطقة «عالم باو باترول» الجديدة في منتزه «تشيسينغتون وورلد أوف أدفنتشرز» في مايو 2026
وقالت سيان هوبر، المديرة الإبداعية في شركة «ميرلين ماجيك ميكينغ»: «إن إحياء عالم "باو باترول" هو عمل ينبع من الحب الحقيقي».
"منذ الرسومات الأولية وحتى رؤية برج المراقبة الشهير وهو يرتفع فوق تشيسينغتون، كان هدفنا هو تجسيد السحر والطاقة والعمل الجماعي التي يعرفها الملايين من العائلات وتحبها في البرنامج."
وعبر المحيط، في منتزه «سيكس فلاغز ماجيك ماونتن» بولاية كاليفورنيا، تم استبدال المنطقة المخصصة للأطفال سابقًا بمنطقة جديدة مستوحاة من «لوني تونز»، وهي علامة تجارية تبعث على الحنين وتربط بين الآباء والأبناء.
الـ الأرض تشمل أربع مناطق مستوحاة من شخصيات «باغز باني» و«تاز» و«رود رنر» و«دافي داك». فعلى سبيل المثال، «رود رنر ريدج» هي منطقة مستوحاة من ولاية نيو مكسيكو، وتضم أفخاخ «ACME» وتشكيلات صخرية وتضاريس صحراوية، بالإضافة إلى النفق المطلي الشهير الخاص بـ«وايل إي. كويوت».
وقد صُمم هذا العمل لـ«إثارة المشاعر الدافئة والحنين إلى حقبة تشاك جونز في سلسلة «لوني تونز»».
من المعالم السياحية الفردية إلى العوالم الغامرة
ومن الاتجاهات الأخرى في قطاع الملاهي الترفيهية توسيع نطاق تجربة الزوار لتشمل عوالم غامرة، بدلاً من الاكتفاء بالألعاب فقط، وهو ما يعزز تفاعل المعجبين ويؤدي في الوقت نفسه إلى زيادة الإيرادات.
بدلاً من تقديم لعبة واحدة تحمل علامة تجارية معينة، يقدم المشغلون مناطق ذات طابع خاص تحيط بالمعالم الترفيهية، حيث يمكن للزوار مقابلة الشخصيات، وشراء المنتجات ذات الطابع الخاص، والاستمتاع بالمأكولات والمشروبات ذات الطابع الخاص.
في «ألتون تاورز» بإنجلترا، أول أفعوانية في العالم مستوحاة من العلامة التجارية الشهيرة لرسوم «هيت» المتحركة المخصصة للأطفال في مرحلة ما قبل المدرسة "بلوي" .
يقع في منطقة «CBeebies Land» بالمنتزه، "Bluey the Ride: Here Come the Grannies!" مستوحاة من حلقة محبوبة لدى المعجبين حيث يتنكر «بلوي» و«بينغو» في زي جدتين تدعيان «جانيت» و«ريتا».
في «ألتون تاورز»، تم افتتاح أول أفعوانية في العالم مستوحاة من سلسلة الرسوم المتحركة «بلوي» المخصصة للأطفال في مرحلة ما قبل المدرسة
يستقبل الضيوف نموذج ضخم لمنزل عائلة «هيلرز»، وتُعد طابور الانتظار جزءًا من الجاذبية نفسها، حيث تنتشر في جميع أنحائه معدات لعب مصممة بعناية، وبيض عيد الفصح، وفرص لالتقاط الصور، مصحوبة بموسيقى تصدر ألحانًا جذابة من المسلسل.
قالت بيث كلارك، مصممة «ميرلين ماجيك ميكينغ» التي قادت العمل الإبداعي في هذه الجاذبية: «أردنا أن تشعر العائلات وكأنها دخلت إلى داخل حلقة من المسلسل». «يمكن للأطفال اللعب، ويمكن للآباء والأمهات المشاركة، وفجأة تصبحون جميعًا جزءًا من القصة».
المنشآت الحالية في ألتون تاورز "بلوي" تشمل تجارب «بلوي» الحالية لقاءً مع عائلة «هيلر» وعرضاً مسرحياً حياً، وبالإضافة إلى الأفعوانية الجديدة، يقدم المنتزه المزيد من "بلوي"في فندق «سيبيبيز لاند» لتوفير تجربة غامرة.
أجهزة IP الخاصة بالأطفال في أماكن غير متوقعة
حتى ديزني انضمت إلى موجة "بلوي" ، من خلال تجارب جديدة من المقرر أن تزيد من أعداد الزوار إلى ديزني لاند وديزني وورلد.
في ديزني لاند بولاية كاليفورنيا، "أفضل يوم في حياة بلوي" تجربة على خشبة المسرح، بالإضافة إلى سرد القصص والألعاب والرقص الجماعي، وحديقة خرافية حقيقية وقرية الأقزام، وقوارب «باركي»، وجذع شجرة «بلوي» الذي يشبه المروحية.
ويصاحب ذلك مجموعة جديدة من المنتجات الترويجية وأطباق ومشروبات ذات طابع خاص، مثل «البطاطا المخبوزة من بيتزا جيرلز» و«مشروب مود كيك كولد برو».
الجديد "بلوي"الجديدة في «أنيمال كينغدوم» بفلوريدا، والتي تُسمى «عالم بلوي البري في محطة الحفظ»، هي تجربة مرحة وغامرة حيث يمكن للزوار المشاركة في ألعاب مثل «كيبي أوبي» ومقابلة بلوي وشقيقتها بينغو.
وفي أماكن أخرى من «أنيمال كينغدوم»، يمكن للزوار شراء منتجات.
الطلب على التجارب الخالية من الشاشات
إن الدافع وراء الاتجاه السائد في مجال الترفيه القائم على العلامات التجارية (LBE) المخصص للأطفال هو الطلب المتزايد على التجارب الخالية من الشاشات، حيث توفر العلامات التجارية نفسها — التي يسعى الآباء إلى إبعاد أطفالهم عنها مؤقتًا — بيئات تتيح تجارب نشطة وخيالية وإبداعية واجتماعية.
بدلاً من التنافس مع الشاشات، تعمل المعالم الترفيهية الناجحة على استكمال العلامات التجارية الرقمية المفضلة لدى الأطفال، مع تشجيعهم في الوقت نفسه على اللعب البدني.
Minecraft أصبحت الآن اللعبة الإلكترونية المستقلة الأكثر مبيعًا على الإطلاق، حيث تجاوزت مبيعاتها 350 إلى 400 مليون نسخة في جميع أنحاء العالم، لكنها تكتسب زخمًا خارج نطاق الشاشات أيضًا.
تعمل شركتا «ميرلين إنترتينمنتس» و«موجانغ ستوديوز» على تطوير أول منطقة ترفيهية على الإطلاق مستوحاة من لعبة «ماينكرافت» blooloop.com
في تشيسينغتون، أبرمت شركة «ميرلين إنترتينمنتس» شراكة مع موجانغ ستوديوز موجانغ ستوديوز لتطوير أول منطقة ترفيهية على الإطلاق مستوحاة من هذه اللعبة.
من المقرر افتتاح هذا المشروع الذي تبلغ تكلفته 50 مليون جنيه إسترليني في عام 2027، ويضم أول مشروع من نوعه في العالم «ماينكرافت» ، وتجارب تفاعلية، ومساحات لعب مبنية من المكعبات.
يقول تورفي فرانس أولافسون، المدير الإبداعي الأول لقسم الترفيه في «ماينكرافت»، إن الضيوف «سيكونون حرفياً داخل عالم «ماينكرافت» (Overworld) وسيخوضون مغامرة خاصة بهم برفقة عائلاتهم وأصدقائهم».
في إطار توسيع نطاق التعاون، تطلق شركة ميرلين لعبة جديدة Minecraft مؤقتة في ألتون تاورز هذا الصيف.
يُعد حدث «Minecraft Meet the Mobs» الأول من نوعه في المملكة المتحدة، حيث يمكن للضيوف مقابلة بـ«ماينكرافت»– تلك المخلوقات الحية المتحركة والوحوش الموجودة في لعبة الفيديو.
العلامات التجارية ذات الأداء الجيد
وكما ذكر أعلاه، تشمل العلامات التجارية التي تحقق أداءً جيدًا في الفئة العمرية ما قبل المدرسة (من 2 إلى 6 سنوات) ما يلي: «بلوي»، باو باترول و Gabby’s Dollhouse، بينما بيبا بيغ تواصل تصدرها للسوق.
في الوقت الحالي، أصبح حضور «بيبا» في مجال LBE عالميًّا، حيث تضم ثلاثة من متنزهات «بيبا بيغ» متنزهات ترفيهية في فلوريدا وتكساس وغونزبرغ بألمانيا، بالإضافة إلى مراكز «Peppa Pig World of Play» الداخلية المنتشرة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا والصين.
بالإضافة إلى ذلك، هناك أراضي «بيبا بيغ» في غاردالاند في إيطاليا وفي هايد بارك في ألمانيا.
وفي مكان آخر، يضم «بولتونز بارك» «عالم بيبا بيغ»، وهو الوحيد في المملكة المتحدة "بيبا بيغ"في المملكة المتحدة.
توجد ثلاث حدائق ترفيهية تحمل طابع «بيبا بيغ»، وتقع في فلوريدا وتكساس وغونزبرغ بألمانيا
التي تمتلكها وتديرها شركة «ميرلين إنترتينمنتس»، متنزهات "بيبا بيغ" مصممة للأطفال الذين تقل أعمارهم عن 6 سنوات.
افتُتح أول منتزه في وينتر هافن بولاية فلوريدا عام 2022، وتبعه منتزه ثانٍ في غونزبرغ بألمانيا عام 2024. أما المنتزه الثالث فقد افتُتح في نورث ريتشلاند هيلز بولاية تكساس عام 2025.
وباستثمار يبلغ حوالي 330 مليون دولار، تم إنشاء مشروع ضخم جديد متنزه ترفيهي جديد لـ "بيبا بيغ" في جزيرة تشانغشينغ الصينية في تشونغمينغ، شنغهاي.
وعند اكتمال بنائه، سيصبح أكبر متنزه ترفيهي في الهواء الطلق في العالم بمساحة 48 فدانًا، والأول بيبا بيغفي الهواء الطلق في آسيا. بالإضافة إلى ذلك، سيضم أول فندقيضم أكثر من 400 غرفة.
ومن بين العلامات التجارية القوية التي تحظى بشعبية عبر الأجيال في قطاع LBE نجد بالفعل «جوراسيك وورلد» و «هاري بوتر» اللتان يمكن رؤيتهما في متنزهات يونيفرسال، بالإضافة إلى منتجعات ليغولاند العالمية التابعة لشركة ميرلين. ومن بين المنافسين الجدد منتزه "بوكبارك كانتو" في طوكيو، اليابان.
يُعد «بوكيبارك كانتو» الجديد في اليابان أول منتزه دائم في الهواء الطلق مخصص لـ«بوكيمون» في العالم
من الواضح أن هذه العلامة التجارية تلقى صدىً كبيراً لدى الزوار، حيث ستشهد منتزهات يونيفرسال أيضاً تجارب جديدة تجارب بوكيمون جديدة، بدءًا من يونيفرسال ستوديوز اليابان.
وقال مارك وودبري، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة «يونيفرسال ديستينيشنز آند إكسبيرينسيز»: «تعد شركة بوكيمون واحدة من أكثر العلامات التجارية التفاعلية المحبوبة في العالم، ومن خلال شراكتنا المستمرة، سنواصل إحياء عالمها النابض بالحياة بطرق جديدة ومبتكرة على مدى السنوات القادمة».
تتبع المتاحف نفس الاتجاه
على الرغم من أن المؤسسات الثقافية ومراكز العلوم ومتاحف الأطفال لا تستطيع عمومًا إنشاء معالم جذب دائمة تتمحور حول العلامات التجارية، إلا أنها تستفيد من الطلب المتزايد على الشخصيات المملوكة حقوق الملكية الفكرية المخصصة للأطفال من خلال المعارض التفاعلية، والتجارب التعليمية ذات الطابع الخاص، والبيع بالتجزئة المستند إلى هذه الشخصيات.
على سبيل المثال، يستضيف معهد فرانكلين معرضًا جديدًا يغمر الزوار في عالم الابتكار الذي تتميز به متنزهات يونيفرسال الترفيهية. يمكن للزوار بناء أفعوانيات، وتصميم أقنعة الوحوش، وتجربة تقنية العرض الضوئي، وبرمجة شخصيات متحركة باستخدام أدوات وتقنيات حقيقية مستخدمة في المتنزهات الترفيهية.
وسيكون معرضها الضخم القادم أكبر وأشمل معرض يسلط الضوء على ما وراء الكواليس احتفاءً بـ مجرة«حرب النجوم» .
يغمر المعرض الجديد لمعهد فرانكلين الزوار في عالم الابتكار الذي تتميز به متنزهات «يونيفرسال» الترفيهية
كما بدأت شخصيات البوكيمون تظهر في المتاحف. ومن بين التجارب الحديثة في هذا الصدد معرض متحف أحافير البوكيمون و متجر "بوكيمون × متحف التاريخ الطبيعي" ، الذي أحدث إقبالاً هائلاً وأدى إلى نفاد التذاكر بالكامل وتعطل الموقع الإلكتروني في يوم الافتتاح.
والآن، يقدم متحف التاريخ الطبيعي متجرًا مؤقتًا متجر مؤقت ومساحة للأنشطة ذات الصلة بهذا الموضوع خلال فصل الصيف بالتعاون مع باراماونت.
يمكن للزوار استكشاف المنتجات وشرائها منتجات «باو باترول» و Paw Patrol: The Dino Movie ، بما في ذلك ألعاب Spin Master والألعاب والكتب والملابس والأدوات المنزلية.
كما يضم هذا المعرض المؤقت العديد من العناصر التفاعلية، مثل طاولة الأنشطة ذات الطابع الخاص، وركن «Lava Lounge» لمشاهدة مسلسل «Paw Patrol»، وفرص التقاط الصور، ومقياس «Roar-O-Meter».
السنوات الخمس إلى العشر المقبلة
يبدو أن هناك عدة اتجاهات ستستمر في السنوات المقبلة، بما في ذلك ارتفاع في المعالم السياحية التي تُبنى حول العلامات التجارية المخصصة للأطفال في سن ما قبل المدرسة والعائلات، وزيادة الاستثمار في البيئات الغامرة التي تعتمد على القصص، بدلاً من الألعاب أو المعارض المنفصلة.
ومن المتوقع أيضًا أن تشهد المتاحف المزيد من التجارب التي تركز على العلامات التجارية بهدف إثارة الاهتمام وزيادة الإيرادات.
مسلسل «بلوي ذا رايد: ها قد جئن الجدات!» مستوحى من حلقة محبوبة لدى المعجبين من المسلسل التلفزيوني الكرتوني
بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يتم إنشاء المزيد من المعالم السياحية المخصصة خصيصًا للعائلات التي لديها أطفال دون سن العاشرة، حيث يدرك المشغلون أن هذه الفئة السكانية تمثل سوقًا رئيسية واعدة بالنمو.
سواء كان الأمر يتعلق بمتنزه ترفيهي أو متحف أو تجربة غامرة، فإن النجاح يعتمد الآن على خلق تجارب لا تُنسى تعزز الارتباط العاطفي للزوار بالشخصيات والقصص التي يعرفونها ويحبونها بالفعل.
