«جورني»، استوديو عالمي للتصميم والابتكار رائد في مجال التجارب متعددة الأبعاد (MDX)، تعاون مع Edge NYC في هادسون ياردز بمدينة نيويورك، جنبًا إلى جنب مع Moment Factory و«SoftLab»، لوضع رؤية جديدة لمنصة المراقبة السياحية، مما أدى إلى خلق تجربة كاملة للزوار بدءًا من الصعود وحتى الخروج.
تم افتتاح التجربة الغامرة الداخلية الدائمة الجديدة في «إيدج نيويورك» (Edge NYC)، أعلى منصة مشاهدة داخلية وخارجية في نصف الكرة الغربي، في 11 يونيو.
يتميز هذا التحول الشامل بسبع بيئات تفاعلية متعددة الحواس، بما في ذلك أكبر كاليدوسكوب في مدينة نيويورك، وتركيبات إضاءة تفاعلية، وغابة حركية من المرايا الدوارة.
تُعيد هذه العناصر تصور معالم المدينة وأصواتها على خلفية إطلالاتها الأيقونية على أفق المدينة بزاوية 360 درجة.
يتميز مطعم «بيك» (Peak) الذي أعيد تصميمه في فندق «إيدج نيويورك» (Edge NYC) بالتعاون مع «برايسلس» (Priceless)، والذي تديره مجموعة «تاو جروب هوسبيتاليتي» (Tao Group Hospitality)، بمساحات مطاعم وصالات أعيد تصميمها مستوحاة من تراث المدينةالصورة مقدمة من Edge NYC
كما تضم المساحة التي تم تجديدها منطقة طعام مطورة على طراز آرت ديكو تبلغ مساحتها 6,000 قدم مربع، بالإضافة إلى «سكايلاين بار آند كافيه» الجديد التابع لمجموعة «تاو جروب هوسبيتاليتي»، والذي يقدم أطباقًا مستوحاة من مدينة نيويورك من إعداد الشيف رالف سكامارديلا.
هدف المشروع
يقع «إيدج نيويورك» في هادسون ياردز على ارتفاع 1,131 قدمًا فوق مانهاتن، وهو من بين أهم معالم الجذب السياحيأهم معالم الجذب السياحي، ويشتهر بتصميمه المثلث وإطلالاته الخلابة على أفق المدينة.
مع تزايد شعبية «إيدج نيويورك»، رأى الفريق فرصة جديدة. وتساءلوا عما إذا كان من الممكن توسيع نطاق التجربة لتتجاوز مجرد نقطة مشاهدة خلابة، لتصبح أكثر تفاعلية وتعدداً في الأبعاد ومرونة في جميع الفصول وتحت جميع الظروف الجوية.
تعاونت شركة «جورني» مع «هدسون ياردز إكسبيرينسز» و«مجموعة تاو للضيافة» لتطوير رؤية جديدة لمشروع «إيدج نيويورك». ويحول التصميم الجديد هذه الوجهة من مجرد لحظة واحدة تُقضى في قمة البرج إلى تجربة ترفيهية شاملة، تشمل مناطق ضيافة محسّنة.
يُعد «إيدج نيويورك» أعلى منصة مشاهدة داخلية وخارجية في نصف الكرة الغربي، وتتمتع بإطلالات خلابة على المدينةالصورة مقدمة من Edge NYC
على الرغم من أن المناظر كانت خلابة، إلا أن المناطق المؤدية إليها كانت بحاجة إلى تحسين؛ وفي بيئة نيويورك التنافسية، كان على «إيدج نيويورك» أن تبرز من خلال تقديم تجربة أكثر جاذبية للزوار.
بدأ فريق «The Journey» بوضع استراتيجية قائمة على التجربة، حيث عمل عن كثب مع شركتي HYE و«Tao Group Hospitality» لاستكشاف العوامل التي تميز «Edge NYC»: تصميمه الزاوي، واستخدامه للزجاج والضوء، وإطلالته المهيبة على المدينة.
وانطلاقاً من ذلك، ابتكروا إطاراً تجريبياً جديداً لهذه الوجهة. وتركز الاستراتيجية على لغة بصرية مستوحاة من المنشورات والمثلثات، تعكس الشكل الهندسي للمبنى وتوفر منظوراً مجازياً لإعادة اكتشاف نيويورك.
كان المفهوم يتصور أن يتنقل الزوار عبر سلسلة من البيئات التي تشوه صورة المدينة وتعيد صياغتها، لتكشف عنها تدريجيًّا في منظر بانورامي، في رحلة استكشافية متنوعة الألوان لأفق نيويورك.
تحويل الرؤية إلى واقع ملموس
أدى هذا التوجه الاستراتيجي إلى ظهور مجموعة جديدة من التجارب الغامرة تضم سبع بيئات تفاعلية ولحظات بارزة تجمع بين الصوت والضوء والهندسة المعمارية لخلق تجارب حسية متغيرة على مدار اليوم وعبر الفصول المختلفة، وذلك بفضل شركائنا «Moment Factory» و«SoftLab».
تجمع المنشآت الدائمة الجديدة، مثل «كريستال كهف»، بين الصوت والضوء والهندسة المعمارية لتخلق تجارب حسية متغيرة للزوار في «إيدج نيويورك»الصورة مقدمة من Edge NYC
ثم توسع دور «جورني» ليشمل الإشراف على التصميم في جميع جوانب التجربة بشكل عام.
بصفتها مستشارًا إبداعيًّا مستقلًا، تعاونت «جورني» مع «هدسون ياردز إكسبيرينسز» لتقييم مقترحات الشركاء، وتقديم ملاحظات حول التصميم، والحفاظ على الاتساق مع السرد الأصلي طوال مراحل تطوير المشروع.
كما صمم الفريق التصميمات الداخلية لمساحات «تاو جروب هوسبيتاليتي»، بما في ذلك صالة «ليفل 101 أفينيو سكاي لاونج» وبارات الترفيه الموجودة على سطح المبنى.
أصبح «إيدج نيويورك» الآن مقرًا لـ«أفينيو سكاي لاونج» الجديدة، بالإضافة إلى «سكايلاين بار آند كافيه» التابع لمجموعة «تاو جروب هوسبيتاليتي»الصورة مقدمة من Edge NYC
استدعت هذه الأجواء تفسيرًا مختلفًا لعلامة «إيدج» التجارية. فبدلاً من أن تعكس الأجزاء المخصصة للضيافة الطراز المعماري الأنيق لمنصة المراقبة، كانت بحاجة إلى أجواء أكثر دفئًا وفخامة، تكون مثالية لتناول الطعام وتناول الكوكتيلات والاستمتاع بالحياة الليلية.
تضمنت استراتيجية «جورني» إعادة تصور التصميم الحاد والزاوي لمبنى «إيدج» من خلال مجموعة مواد أكثر رقيًّا واستخدام إضاءة ديناميكية. وأسفر ذلك عن مساحات تشبه صناديق المجوهرات المعلقة فوق المدينة.
وفي الوقت نفسه، كان على التصميم أن يحقق التوازن بين التوقعات المتنوعة للعديد من الأطراف المعنية، من جهة، والهوية الفريدة للعلامة التجارية والاحتياجات التشغيلية لمجموعة «تاو جروب للضيافة»، من جهة أخرى.
النتيجة النهائية
والنتيجة هي سلسلة من المساحات التي ترتقي بعلامة «إيدج نيويورك» إلى مستويات جديدة من التجربة. بدءًا من التركيبات الفنية الغامرة والأجواء الحسية وصولاً إلى تجارب الطعام الراقية والحياة الليلية، يقدم الموقع الآن تجربة متعددة الأبعاد بالكامل تبدأ منذ لحظة الوصول وتستمر حتى المشهد النهائي المذهل.
«بريزم»، إحدى التجارب الجديدة في «إيدج نيويورك»، المصممة لزيادة التفاعل وتعزيز تكرار الزياراتالصورة مقدمة من Edge NYC
يُظهر التحول الذي طرأ على «ذا إيدج نيويورك» كيف يمكن لتصميم التجربة الاستراتيجي أن يغير دور أحد المعالم البارزة.
من خلال توسيع نطاق القصة لتتجاوز منصة المراقبة، يضيف المشروع عناصر تفاعلية جديدة تشجع على إطالة مدة الزيارات، وتكرار الحضور، وتعزيز المرونة على مدار العام، بغض النظر عن أحوال الطقس.
ساهمت شركة «جورني»، من خلال استراتيجيات التجربة، والإشراف على التصميم، وتصميم مرافق الضيافة، في تحويل رؤية أحد معالم نيويورك البارزة إلى تجربة غامرة تُبرز طاقة المدينة وهندستها المعمارية وخيالها.
ومن المشاريع الحديثة الأخرى التي نفذتها الشركة أحدث تجربة لبرنامج Lightroom، وهي «ديفيد بوي: أنت لست وحدك». وقد تحدث فريق «ذا جورني» تحدث إلى blooloop حول التطور التقني والإبداعي للعرض.
