تعلن شركة BRC Imagination Arts عن إتمام عملية انتقال الملكية التي طال التخطيط لها

BRC Imagination Arts، وهي شركة متكاملة تقدم خدمات الاستراتيجية والتصميم والإنتاج تُحدث تغييرًا جذريًّا في مشاعر الناس وأفكارهم وتواصلهم، تمتلك محفظة أعمال تمتد على مدار 45 عامًا من النجاح وتشمل مئات الوجهات الثقافية والتجارب الخاصة بالعلامات التجارية المشهورة في جميع أنحاء العالم. وتعلن الشركة اليوم عن إتمام عملية انتقال الملكية.

سيظل المؤسس بوب روجرز شخصية بارزة ونشطة ومدافعاً عن شركة BRC، سواء على الصعيد الخارجي أو داخل الشركة.

انتقلت ملكية الشركة إلى الأعضاء كريستيان لاشيل، المدير الإبداعي؛ كارمل لويس، الرئيس؛ ماثيو سولاري وبراد شيلتون، نائبا الرئيس لشؤون القصص والإبداع؛ مما أضفى الطابع الرسمي على هيكل يعكس الطريقة التي تعمل بها BRC منذ بعض الوقت.

بالنسبة لروجرز، فإن هذا الانتقال ليس بالأمر الجديد، بل هو اعتراف بالدور القيادي الذي يضطلع به هؤلاء الأربعة منذ فترة.

ويقول: «أشعر بفخر خاص، شأننا جميعًا في BRC، للعمل جنبًا إلى جنب مع فريق المالكين المشاركين الذي يقود هذه الشركة».

"يتمتعان معًا بخبرة تزيد عن قرن من الزمان في شركة BRC. وقد توليا إدارة الشؤون اليومية للشركة منذ فترة، لذا فإن هذه الخطوة المهمة هي بمثابة اعتراف بما كان يجري بالفعل بنجاح."

"إن التزامنا بقيم BRC وبأسلوبنا الحرفي القائم على القصص، أو ما نسميه «السحر من القلب»، مستمر."

"ومن دواعي السرور حقًّا أن هؤلاء الأربعة، الذين صقلوا مهاراتهم المتميزة والمتكاملة جنبًا إلى جنب على مدى عقود، يتشاركون في احترام وإعجاب عميقين بما يقدمه كل منهم لهذه الشراكة."

من اليسار إلى اليمين: براد شيلتون، نائب رئيس قسم القصص والإبداع؛ كارمل لويس، الرئيسة؛ كريستيان لاشيل، المدير الإبداعي؛ وماثيو سولاري، نائب رئيس قسم القصص والإبداع. BRC Imagination Arts.الصورة مقدمة من BRC Imagination Arts. المصورة: مايا غايس

ويأتي إتمام عملية الانتقال هذه في إطار خطة وضعها روجرز على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية، والتزام علني أعلنته شركة BRC في عام 2022، عندما أعلنت الشركة عن عزمها تطوير هيكلها القيادي من الداخل بدلاً من بيعه إلى جهة خارجية.

إن اتباع هذا النهج يضمن الاستقرار والاستمرارية، فضلاً عن الحفاظ على القيم والمعايير التي بنت علامة BRC التجارية.

فلسفة «الشعب أولاً»، مستمرة

تأسست شركة BRC قبل 45 عامًا على يد روجرز، وهو ساحر سابق في ديزني لاند و مصمم إبداعي، الذي أصبح فهمه للجمهور ولما يحركهم الأساس الفلسفي للشركة.

وقد كان هذا المفهوم — أي الاعتقاد بأن كل تجربة رائعة تنبع من أعماق قلوب الجمهور — هو الدليل الذي استرشدت به شركة BRC في عملها عبر مئات المشاريع وعلى مدى أكثر من أربعة عقود.

سيصدر كتابه القادم، الذي يحمل عنوان «Deep Story»، في 8 سبتمبر 2026، وهو يمثل تدوينًا رسميًا لتلك الفلسفة موجهًا إلى القطاع ككل.

ولا يزال فريق القيادة يتشكل وفقًا لتلك الفلسفة. فقد أمضى لاشيل عقودًا في تحويل فن صياغة القصص إلى تخصص متجذر في الحرفية وفهم الطبيعة البشرية.

لقد كانت لويس في صميم القيادة في شركة BRC لأكثر من ربع قرن. وقد نفذ شيلتون وسولاري بعضًا من أكثر مشاريع BRC ابتكارًا في مجالات العلامات التجارية والثقافة والترفيه.

يقول لاشيل: «لطالما كانت BRC شركة تضع الإنسان في المقام الأول. هذه هي الطريقة التي نعمل بها، وكيف نتعامل مع بعضنا البعض، وكيف نتعامل مع العملاء الذين يأتمنوننا على مشاريعهم الأكثر طموحًا. لقد بنى بوب هذه الثقافة، ويشرفنا أن نواصل الحفاظ عليها. فالقصة والسحر والحرفية تظل في صميم كل ما نقوم به».

يقول لويس: «من السمات المميزة في BRC العلاقات التي تربطنا ببعضنا البعض، وبعملائنا، وبالعمل نفسه. نجلس ونتناول الطعام معًا. ونعمل معًا على حل التحديات.

"نتشارك شغفًا راسخًا تجاه عملائنا والفرق التي تساهم وتدعم كل جانب من جوانب BRC والمشاريع التي نبتكرها للجمهور في جميع أنحاء العالم."

فخورون باستقلاليتنا

ظلت شركة BRC مملوكة ومدارة بشكل مستقل منذ تأسيسها قبل 45 عامًا. ويحمي هذا الانتقال في الملكية ذلك.

يقول لاشيل: «لقد منحت الاستقلالية شركة BRC دائمًا الحرية في القيام بما هو أفضل لعملائنا، واتخاذ القرارات بناءً على متطلبات العمل وما يستحقه الجمهور، دون أي تنازلات».

يتحدث شيلتون، الذي أمضى أكثر من عقدين من الزمن في الشركة، عن معنى هذه الثقة في الواقع العملي. «لقد بُنيت العلاقات التي تربطنا بالعملاء على مدى أجيال من العمل الذي يتسم بالهدف والنزاهة والالتزام بالتميز.»

"تلك الثقة تستحق أن تُحترم، وسوف تُحترم بالفعل. ولن يتغير شيء في الطريقة التي نتعامل بها مع أي مشروع."

السحر من القلب

«السحر من القلب» هي الفلسفة التنظيمية التي تتبناها BRC، وهي تتمثل في الإيمان بأن الخيال والدقة متلازمان، وأن أفضل الأعمال هي تلك التي تلامس مشاعر الناس وتؤثر فيهم عاطفيًّا، مع تحقيق نتائج قابلة للقياس في الوقت نفسه.

وبالنسبة لروجرز، فإن عملية الانتقال هذه بحد ذاتها هي دليل حي على ذلك: «من خلال هذا الإعلان، تتبنى شركة BRC القيم التي تضع الإنسان في المقام الأول، وهي القيم التي لطالما كانت في صميم كل ما نقوم به ونبتكره.»

"تُترجم BRC التزاماتها إلى أفعال ملموسة. إن قيامنا بنقل زمام القيادة إلى أعضاء فريقنا الداخلي بدلاً من منظمة خارجية هو مثال حي على التزامنا بمبدأ «Magic with Heart»."

يتحدث شيلتون عما يعنيه ذلك للجمهور. «ما تقوم به شركة BRC يوميًا هو خلق لحظات من الدهشة والتواصل الحقيقي. السحر الحقيقي يكمن في قدرتنا على جمع الناس حول قصة ما. هذا التحول يتيح الاستمرارية التي تسمح لنا بمواصلة القيام بهذا العمل، وفقًا لهذا المستوى من الجودة، مع هذا الفريق.»

ويضيف سولاري: «إن خلق تلك اللحظات يتطلب "ديب ستوري". فهو يتطلب براعة ودقة وحسًا بالسحر الذي لطالما كان السمة المميزة لشركة BRC. ومع هذا التحول، نواصل السير على هذا النهج».

ماذا سيحدث بعد ذلك

يقول لاشيل: «لقد اخترنا الإعلان عن هذا الأمر الآن لأن شركة BRC تتمتع بموقف قوي ومليء بالثقة». «فمرحلة الانتقال والزخم ليسا قصتين منفصلتين، بل هما قصة واحدة».

حظيت BRC مؤخرًا بعدة تقديرات، منها جائزة جائزة «فريق العام» من WXO، تقديراً للمستوى الجماعي المتميز للعمل الذي يواصل الفريق تقديمه.

تعد التجارب الجديدة في «مزارع هورس سولدجر» و«متحف هوفر الرئاسي» من بين المبادرات المقرر إطلاقها خلال الأشهر المقبلة.

تتنوع محفظة الأعمال المتنامية لتشمل المعالم الثقافية والوجهات ذات العلامات التجارية والفعاليات الكبرى في جميع أنحاء العالم، في ظل سعي العملاء والمؤسسات من مختلف القطاعات بشكل متزايد إلى تحقيق تحول قائم على القصص.

وفي الوقت نفسه، سيظل روجرز، بصفته مؤسس BRC، يشارك بنشاط مع فرق القيادة والإبداع. وبالإضافة إلى إصدار كتاب «Deep Story» في 8 سبتمبر، يواصل إلقاء المحاضرات في المؤتمرات المتخصصة، والكتابة عن فن تصميم التجارب، وتقديم المشورة لشركة BRC بشأن القصة والفلسفة الإبداعية.

"ما زلت أشارك بشكل وثيق في BRC، حيث أقدم الاستشارات بشأن القصة والطابع الإبداعي للمكان"، كما يقول. "وأنا متحمس جدًّا لنشر منهجيتنا للجمهور من خلال Deep Story."

"يستمر هذا العمل المهم في الوقت الذي تتطلع فيه صناعتنا ومنظمة BRC إلى المستقبل. ونحن متحمسون لما نراه."

في الشهر الماضي، أطلقت BRC وشركة HiveTracks المتخصصة في معلومات التنوع البيولوجي، ومعرض إكسبو 2031 مينيسوتا بالولايات المتحدة الأمريكية، التميمة الرسمية للحدث، ويغلي، وهي نحلة عسل مستكشفة وفضولية.

قبل انطلاق المعرض، تبدأ الشخصية الترويجية الآن جولة أمريكية تمتد لخمس سنوات وتشمل خمس مناطق، بالإضافة إلى حملة تفاعلية رقمية دولية.