BRC Imagination Arts، وهي شركة متكاملة الخدمات في مجالات الاستراتيجية والتصميم والإنتاج تعمل على تغيير الطريقة التي يشعر بها الناس ويفكرون ويتواصلون، وشركة HiveTracks المتخصصة في معلومات التنوع البيولوجي، تعاونتا مع معرض إكسبو 2031 مينيسوتا بالولايات المتحدة الأمريكية لإنشاء التميمة الرسمية للحدث.
يُعد المعرض الدولي للبستنة A1 الأول من نوعه الذي تُستضيفه الولايات المتحدة، وسيضم شخصية «ويغلي» الترويجية، وهي نحلة عسل مستكشفة وفضولية.
قبل افتتاح الحدث، تنطلق هذه الشخصية الترويجية الجذابة الآن في جولة أمريكية تمتد لخمس سنوات وتشمل خمس مناطق، بالإضافة إلى حملة رقمية دولية.
الأمل وقوة العمل الجماعي
تجسد «ويغلي» موضوع المعرض، «الإنسان / الطبيعة: حيث تلتقي الإنسانية والبستنة»، وتشجع الزوار من جميع الأعمار على التساؤل والتجول والاستكشاف.
المعرض المعرض سيُقام من مايو إلى أكتوبر 2031 في مقاطعة داكوتا بولاية مينيسوتا، ومن المتوقع أن يستقبل ملايين الزوار من جميع أنحاء الولايات المتحدة والعالم.
تمثل مغامرة «ويغلي» قصة تمتد على مدى خمس سنوات وتربط معرض إكسبو 2031 بالجمهور في جميع مناطق أمريكا وخارجها.
تقول ويندي ميدلي، الرئيسة التنفيذية ومؤسِّسة «إكسبو 2031 مينيسوتا»: «ويغلي هي نقطة انطلاق حوارنا. إنها فضولية وشجاعة، وقد صُممت للتعاون مع البشر والعالم الطبيعي على حد سواء».
"ابتداءً من اليوم وحتى عام 2031، ستقوم ويغلي بنقل قصة معرض إكسبو 2031 إلى المجتمعات المحلية في جميع أنحاء أمريكا وإلى الجماهير في جميع أنحاء العالم. ولا يسعنا إلا أن نشعر بفخر كبير لتقديمها جنباً إلى جنب مع شركائنا المتميزين في المجال الإبداعي والإداري."
يُشكّل دور ويغلي كنحلة استطلاعية كل ما يتعلق بها؛ فهي لا تمرّ أبدًا بجوار شيء مثير للاهتمام دون أن تتوقف لتلقي نظرة عن قرب، كما أنها تتمتع بروح المغامرة والإبداع والتعاون وتُعد مصدر إلهام
الصورة مقدمة من BRC Imagination Arts
بصفتها نحلة استكشافية، يتمثل دور ويغلي في استكشاف العالم، وجمع الأفكار الجديدة، ومشاركة اكتشافاتها مع رفقائها في الخلية. فهي تتوقف قليلاً لتلاحظ ما حولها وتطرح الأسئلة الجوهرية. وتحتفي بأفكار الآخرين بنفس الحماس الذي تحتفي به بأفكارها الخاصة. وعندما لا ينجح شيء ما في المرة الأولى، تتجاهل الأمر وتحاول مرة أخرى.
تتميز شخصية ويغلي بخمس سمات أساسية، وهي: الفضول، وروح المغامرة، والتعاون، والإبداع، والقدرة على إلهام الآخرين.
مثل العسل النحل بين الأزهار، ويعودن إلى خلاياهن، ويجمعن المجتمعات معًا، فإنهن يربطن عالم الطبيعة ببعضه، خطوة صغيرة تلو الأخرى.
باعتبارها رمزًا لمعرض يقوم على التقاء الإنسانية والبستنة، تجسد «ويغلي» الأمل وقوة الجهد الجماعي. وهي تذكّرنا بأن كل عمل، مهما كان صغيرًا، يسهم في إحداث تغيير ذي مغزى.
تم تطوير «ويغلي» من قبل «إكسبو 2031 مينيسوتا» بالتعاون مع «BRC Imagination Arts» و«HiveTracks».
قامت شركة «BRC Imagination Arts» بتنفيذ بعض من الأجنحة الوطنية والشركاتية شهرةً على مدار الأربعين عامًا الماضية، بينما تدعم منصة HiveTracks أكثر من 17,000 مربي نحل نشط في إدارة ما يزيد عن 50,000 خلية نحل في أكثر من 145 دولة.
تُعد هذه الشبكة العالمية من رعاة الملقحات مصدر إلهام لأحد أقدم المجتمعات المشاركة في إكسبو 2031، حيث تنقل قصة «ويغلي» من الحدائق المحلية إلى الجماهير الدولية قبل افتتاح الحدث.
كريستيان لاشيل، المدير الإبداعي لشركة BRC Imagination Arts، يقول: "أفضل الشخصيات الترويجية هي تلك التي تجعلك جزءًا من القصة. وهذا بالضبط ما يفعله ويغلي."
"إنها تحلق جنباً إلى جنب مع زوار معرض إكسبو 2031 وعبر كل مجتمع يرحب بها في السنوات التي تسبق يوم الافتتاح، محولةً اللقاء بين البشرية وفن البستنة إلى تجربة يمكنك أن تشعر بها فعليًّا."
يقول ماكس رونزل، الرئيس التنفيذي لشركة HiveTracks: «لطالما كانت النحلات كشافة الطبيعة، والرسائل التي تطلعنا على حالة الأرض».
"تشارك 'ويغلي'، مستلهمةً من المجتمع العالمي لمربي النحل وشركاء الحفاظ على البيئة على منصة 'هايف تراكس'، هذا الدور مع العالم أجمع. وقبل وقت طويل من افتتاح أبواب المعرض في مينيسوتا، سنساهم في إحياء معرض إكسبو 2031 في جميع أنحاء العالم، من خلال الربط بين الملقحات والناس والموائل."
جولة في خمس مناطق
بصفته السفير الرسمي لمعرض إكسبو 2031، يقضي «ويغلي» السنوات التي تسبق انطلاق المعرض في سرد قصة تتكشف فصولها باستمرار ويمكن للملايين المشاركة فيها، من خلال إجراء حوار نشط مع الجماهير من جميع الأعمار.
تمتد هذه المحادثة لتشمل القنوات الرقمية والعالم الواقعي، من خلال مبادرات تشمل مقاطع الفيديو القصيرة ومنصات التواصل الاجتماعي، والأنشطة العائلية ورواية القصص، والشراكات مع الفصول الدراسية والمكتبات، والتعاون في إنتاج المحتوى مع المبدعين والعلامات التجارية والمعلمين، بالإضافة إلى المشاركة في المهرجانات والحدائق والفعاليات المجتمعية.
وبالتالي، ستلتقي «ويغلي» بالعائلات أينما كانوا: في المنزل، وفي الحديقة، وفي الفصول الدراسية، وعلى المنصات التي تنتشر فيها القصص بسرعة وبعيدًا، متجاوزة حدود الولايات المتحدة.
ستساهم ويغلي في بناء مجتمع عالمي نابض بالحياة من حراس الملقحات، وستلهم جمهورًا عالميًا، وستساعد في نشر قصتها، وتوعية الناس بأهمية الملقحات، وتعميم رسالة «الإنسان والطبيعة» التي يرفعها معرض إكسبو 2031.
ونتيجة لذلك، يكتسب المعرض حيوية ويصبح جزءًا من حوار دولي قبل خمس سنوات من افتتاحه الرسمي.
وستشكل كل محطة من محطات جولة ويغلي نقطة انطلاق لما ستواجهه وتتعلمه خلال استكشافها لأمريكا| الصورة مقدمة من BRC Imagination Arts
وستتألف هذه الرحلة من برنامج تفاعلي يشمل خمس مناطق في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
تعكس كل محطة إحدى المناطق المناخية وأجنحة البستنة في المعرض، وتقدم لمحة عما سيستكشفه الزوار في مينيسوتا عام 2031، وهي احتفاء بالهوية الإقليمية ودعوة للانضمام إلى هذه القصة.
وستشمل هذه المحطات: «ويغلي هيدز ويست» (المنطقة القاحلة)، التي تستكشف مرونة الموارد المائية في الصحراء وزراعة الطاقة الشمسية؛ و«لوش أمريكا» (المنطقة الاستوائية)، التي تضم نباتات غريبة ومحاصيل استوائية؛ و«أمريكا إن بلوم» (المنطقة المعتدلة)، التي تسلط الضوء على البستنة في الحياة اليومية للأمريكيين.
في محطة «سلة خبز أمريكا» (كونتيننتال)، ستكتشف ويغلي المناظر الطبيعية الزراعية التي تغذي الأمة، وفي محطة «الأضواء الشمالية» (نورث ستار)، ستتعرف على النظم البيئية الشمالية العظيمة تحت أسمى سماء في البلاد.
تعمل كل مبادرة من هذه المبادرات على ربط الأسواق السياحية الرئيسية والمجتمعات الشريكة في جميع أنحاء أمريكا بالمنطقة المناخية المقابلة لها في معرض إكسبو 2031. وقد دُعيت هذه الجهات لاستضافة «ويغلي»، ومشاركة قصة منطقتها، والسفر إلى مينيسوتا في عام 2031، فخورةً بمساهمتها في المعرض.
بينما تحلق «ويغلي» من الساحل إلى الساحل، فإنها تنقل رسالة مفادها أن معرض إكسبو 2031 مخصص لجميع أنحاء أمريكا، وأن أمريكا بأسرها جزء من هذا المعرض.
في وقت سابق من هذا العام، أعلنت شركة «BRC Imagination Arts» عن اختيارها لقيادة عملية التصميم الإبداعي وتطوير جناح الولايات المتحدة الأمريكية في معرض إكسبو 2031 في مينيسوتا، بما في ذلك تجربة الزوار الغامرة في الجناح.
