في حين تعتمد معظم المتنزهات الترفيهية على الإثارة الجسدية التي توفرها الأفعوانيات و«الرحلات المظلمة» وعمليات الاستحواذ على حقوق الملكية الفكرية، فقد نجح «بوي دو فو» في تكوين مكانة فريدة وناجحة. فبدلاً من الألعاب والأفعوانيات، تقدم متنزهات «بوي دو فو» عروضاً حية مذهلة.
تأسست في فرنسا عام 1978، تتميز الشركة المشغلة بأسلوب مسرحي تاريخي فريد من نوعه. وبعد إطلاق وجهة دائمة ثانية في توليدو، إسبانيا، في عام 2021، تشهد «بوي دو فو» حالياً توسعاً دولياً جذرياً.
مع المضي قدماً في خطط إنشاء متنزه ترفيهي ضخم بقيمة 600 مليون جنيه إسترليني في المملكة المتحدة، والإطلاق المرتقب لتجربة سكك حديدية غامرة تُدعى «Le Grand Tour»، وإنشاء نسخة جوالة جديدة تماماً من عرض «Mousquetaire» الذي يُقدَّم منذ فترة طويلة في «Puy du Fou»، تعمل الشركة الفرنسية المشغلة على توسيع نطاق عملياتها بوتيرة سريعة.
في حديثه إلى موقع «بلولوب»، نيكولاس دي فيلييه بأفكاره حول الجانب النفسي للترفيه ذي الطابع الخاص، وقيمة التراث المحلي، ولماذا يعتمد النجاح الحقيقي في هذه الصناعة على «إثارة الروح بدلاً من إثارة الجسد».
روح «بوي دو فو»
نيكولاس دي فيلييه هو رئيس «بوي دو فو»، التي أسسها والده فيليب دي فيلييه في عام 1976
الصورة © ستيفان أودران
تختلف الفلسفة الأساسية لـ«بوي دو فو» عن طريقة إدارة المتنزهات الترفيهية التقليدية. وبالنسبة إلى دي فيلييه، فإن الهدف الرئيسي هو الترابط العاطفي.
"لدينا نموذج فني فريد من نوعه في «بوي دو فو»"، يشرح قائلاً. "الفكرة هي تقديم متنزه لا يضم سوى العروض، في قلب منظر طبيعي خلاب."
غالبًا ما تنقسم العائلات حتمًا عند زيارة مدينة الملاهي بناءً على متطلبات الطول، أو القدرة على تحمل الإثارة، أو القدرات البدنية. لكن دي فيلييه يعتقد أن نجاح «بوي دو فو» يكمن في ابتكار تجارب يمكن للعائلات بأكملها الاستمتاع بها معًا، بدلاً من الألعاب التي تستهدف فئات عمرية محددة أو عشاق الإثارة.
"يمكن لجميع الأجيال أن تجتمع معًا في المتنزه وتشترك في نفس المشاعر، وهو أمر فريد من نوعه في قطاع الترفيه هذا. نحن لا نفصل أبدًا بين أفراد الأسرة؛ فنحن منفتحون حقًّا على جميع الأجيال، وفي جميع الظروف."
«ربما يكون هذا أحد الأماكن القليلة التي يمكنك فيها فعل ذلك حقًّا وتكوين ذكريات ستعودون بها جميعًا إلى دياركم.»
التجاوب العاطفي هو العامل الأساسي
وعندما يُسأل عن الكيفية التي يقيس بها نجاح أي معلم سياحي، يتجاوز دي فيليرز أرقام الحضور والمقاييس النمطية، مفضلاً اتباع نهج فلسفي تجاه التجربة الإنسانية. وهو يضع تبايناً واضحاً بين الإثارة الجسدية والتأثير العاطفي.
"أود أن أقول إن العواطف، بالنسبة لي، تأتي قبل الإحساس"، يقول. "عندما تصنع أفعوانية، فإنك تخاطب الجسد، وتجعله يرتجف. لكن عندما نقدم عروضاً حية، فإننا لا نخاطب الجسد. بل نخاطب الروح."
«سر الرمح»، مغامرة من العصور الوسطى في «بوي دو فو»، تدور أحداثها خلال حرب المائة عام
الصورة © أرنو ماسون
ويقول إن المسرح الحي يوفر تفاعلًا عاطفيًّا أكثر ثراءً، حتى وإن كان إحداث هذا التفاعل أقل قابلية للتنبؤ به بطبيعته مقارنةً بتصميم لعبة مثيرة.
«لذا، فإننا نخوض مخاطرة كبيرة، لأنك عندما تصمم أفعوانية، تعلم أنه إذا كانت سريعة بما يكفي وأعطت إحساسًا بنوع من الخطر، فستنجح وستحقق نجاحًا. لكن إيماني هو أن المخاطرة لا تكمن في هز الجسد، بل في هز الروح.»
ويقول إن تحقيق تلك الاستجابة العاطفية يتطلب تحقيق توازن دقيق بين القصة والموسيقى والإخراج والأداء: «أنا أسعى إلى نوع من الكمال».
وتؤثر هذه الفلسفة أيضًا على استراتيجية التوسع التي تتبعها «بوي دو فو».
وبدلاً من تكرار نموذج منتزهاتها الفرنسية في الخارج، تقوم الشركة بتصميم كل وجهة سياحية استناداً إلى تاريخ وثقافة البلد المضيف؛ وهو نموذج تطبقه الآن على المنتجع المقترح إنشاؤه في المملكة المتحدة.
خطط «بوي دو فو» في المملكة المتحدة
قدمت «بوي دو فو» رسمياً تقدمت بطلب تخطيط لإنشاء متنزه ترفيهي تاريخي بقيمة 600 مليون جنيه إسترليني بالقرب من بيسستر في أوكسفوردشاير. وفي حال تمت الموافقة على الخطط الشاملة، من المقرر افتتاح المتنزه الجديد على مراحل بدءًا من عام 2029.
وعند اكتمال تطويره، تتوقع شركة «بوي دو فو» أن يسهم المتنزه في تعزيز الاقتصاد المحلي والإقليمي بمبلغ 500 مليون جنيه إسترليني سنويًّا، وأن يجذب ما يقدر بنحو 1.47 مليون زائر كل عام. ولا تزال المقترحات خاضعة لإجراءات التخطيط في المملكة المتحدة.
سيجد زوار منتزه «بوي دو فو» في المملكة المتحدة أنفسهم منغمسين تمامًا في التاريخ البريطاني، حيث سيستكشفون أربع قرى تعود إلى حقب تاريخية مختلفة ويستمتعون بـ 13 عرضًا حيًا مذهلاً.
ولتلبية احتياجات التدفق المتزايد للسياح، سيضم المنتجع أيضًا ثلاثة فنادق، كل منها مصمم بتفاصيل دقيقة مستوحاة من فترات مختلفة من التاريخ البريطاني، إلى جانب مركز مؤتمرات متطور.
عرض «لا سينيسيني» في «بوي دو فو»، الذي يشارك فيه 2,550 ممثلاً على مسرح يمتد على مساحة 23 هكتاراً ويضم 28,000 زيّاً
الصورة © مارتن سيلفوس
يؤكد دي فيليرز أن الأصالة الثقافية تشكل عنصراً أساسياً في خطة النمو العالمية لـ«بوي دو فو».
"نعتقد أن مشروع «بوي دو فو» لا يكون له معنى إلا إذا كان متجذرًا في التراث المحلي، وهذا ما نريد تحقيقه في المملكة المتحدة، تمامًا كما فعلنا في إسبانيا."
ويقول دي فيليرز إن تجربة الشركة في إسبانيا قد عززت هذا النهج. «عندما نكون في إسبانيا، نكون إسبانًا؛ ولسنا فرنسيين. وعندما نكون في إنجلترا، سنكون بريطانيين في طريقة كتابة القصص، وفي اختيار الموضوعات، وفي الهندسة المعمارية، وفي الطعام، وفي كل شيء داخل المنتزه.»
تُجسِّد هذه الاستراتيجية نموذج التوسع الأوسع نطاقاً الذي تتبعه «بوي دو فو»، والذي يتمثل في تكييف كل وجهة مع تاريخها المحلي بدلاً من الاكتفاء بتصدير المنتزه الفرنسي كما هو.
تشمل العروض المقدمة في موقع «بوي دو فو» الإسباني عرض «إل سوينيو دي توليدو»، الذي يأخذ الجمهور في رحلة عبر 1,500 عام من التاريخ
الصورة © Puy du Fou
ولضمان أن يحظى المتنزه البريطاني بتفاعل حقيقي مع الجمهور المحلي، يعتمد دي فيليرز وفريقه الإبداعي بشكل كبير على الخبرات المحلية.
"نستخدم هذه المواد التاريخية كمصدر لإلهامنا، ولذلك فإننا محاطون حالياً ببعض المستشارين البريطانيين، نساءً ورجالاً بريطانيين حقيقيين قادرين على إطلاعي على الحقيقة التاريخية، وتجنب السير في اتجاه لا يتماشى تماماً مع الطابع البريطاني، أو يكون مزيفاً أو كاذباً تماماً."
في نهاية المطاف، تعتمد الفلسفة الإبداعية على الاستفادة من الوعي الثقافي المشترك.
يقول دي فيليرز: «تتمثل فلسفتنا في استلهام بعض القصص من الخيال الجماعي التي تتيح للناس السفر، وكذلك بعض القصص التي تنقل رسالة بسيطة للغاية، وهي ما نشترك فيه جميعًا».
"الغرض من الفن هو جمع الناس، وليس تفريقهم."
«لو غراند تور»
كما تسعى «بوي دو فو» إلى إعادة ابتكار مفهوم الترفيه عبر الهاتف المحمول من خلال "لو غراند تور". ومن المقرر أن تفتح هذه التجربة الفاخرة بالقطار أبوابها للجمهور في ربيع عام 2027 (على أن تبدأ التجارب في عام 2026)، حيث ستأخذ الضيوف في رحلة عبر قلب فرنسا.
بالنسبة إلى دي فيليرز، يمثل «لو غراند تور» تتويجًا لطموح دام طوال حياته. «كان حلمي منذ الطفولة أن أمتلك قطارًا حقيقيًّا».
ويقول إن هذا المشروع أصبح ممكناً بفضل التعديلات الأخيرة التي أُجريت على لوائح السكك الحديدية الفرنسية. ويُعرف «لو غراند تور» بأنه أطول عرض في العالم، وهو عبارة عن رحلة مدتها ستة أيام وخمس ليالٍ تجربة غامرة على متن قطار أصيل من عصر «بيل إيبوك».
تبدأ الرحلة المسرحية في باريس، حيث يستقل الركاب مقصوراتهم المصممة لتعكس العصر الذهبي للسفر بالقطار في مطلع القرن العشرين.
ستشهد رحلة «لو غراند تور» انطلاق الضيوف في رحلة مدتها خمس ليالٍ حول فرنسا على متن قطار أصيل يعود إلى عصر «بيل إيبوك»
الصورة © Puy du Fou
أثناء رحلة القطار عبر البلاد، سيتوقف الضيوف في مواقع شهيرة تشمل منطقة شامبانيا، وبورغوندي، وبحيرة أنسي، وحوض أركاشون، وقلاع وادي اللوار، وقصر الباباوات في أفينيون، قبل أن تنتهي الرحلة في نهاية المطاف في منتزه «بوي دو فو» في منطقة فاندي.
يضمن دي فيليرز إمكانية الوصول بشكل غير مسبوق خلال هذه الرحلات.
"أتيحت لنا الفرصة للقيام بجولة خاصة في كل محطة، لذا سنقوم بتذوق بعض النبيذ، وتناول بعض الأطعمة، وسنستمع إلى الموسيقى، وسنلتقي ببعض الشخصيات، وجميع الأشخاص الذين نلتقي بهم، وجميع القصص التي نسمعها، ترتبط جميعها بقصة واحدة متصلة على مدار الأسبوع."
تتميز بنية «لو غراند تور» السردية بطابع عصري للغاية، مستوحاة من المسلسلات التلفزيونية المعاصرة. «من المحتمل أن يكون هذا البرنامج الأطول في التاريخ... أردت أن أصنع مسلسلاً يكون فيه كل يوم من أيام الرحلة بمثابة حلقة.»
«بوي دو فو» على الطريق
بالإضافة إلى إنشاء متنزهات جديدة وتشغيل قطارات فاخرة، تدخل «بوي دو فو» أيضًا سوق العروض السياحية التنافسية. فمن نوفمبر 2027 إلى أبريل 2028، ستقوم الشركة بجولة في أنحاء فرنسا بعرض رومانسي مليء بالمغامرات بعنوان «موسكيتير».
ستنطلق «موسكيتير» في جولة عبر فرنسا اعتبارًا من يناير 2028، لتقدم خبرات المنتزه في مجال العروض في جولة خارجية للمرة الأولى
الصورة © RYSK
تركز هذه القصة الأصلية على يتيم شاب يُدعى «بوتون دور»، وهو مدرب خيول في «بوي دو فو» عاش في أوائل القرن السابع عشر، وتقلبت حياته رأساً على عقب عندما حاول مجموعة من المقاتلين اختطافه.
ستنقل الجولة هذا العرض المذهل مباشرةً إلى الجماهير في المدن الكبرى في جميع أنحاء فرنسا وخارجها، بما في ذلك نانسي، وليون، وكليرمون-فيراند، وبوردو، وستراسبورغ، وأمنيفيل، وبروكسل، ودواي، وتولوز، ومونبلييه، ونيس.
يمثل هذا المشروع تحولاً جوهرياً عن نموذج التشغيل التقليدي لـ«بوي دو فو». ولتحقيق ذلك، أبرم المشغل شراكة مع شركة «ريفاج»، التي يصفها بأنها الشركة الرائدة في فرنسا في مجال إنتاج عروض في الساحات المفتوحة:
"ريفاج هي شركة متخصصة في تنظيم العروض الجوالة في أوروبا، ولديها أشهر الفنانين في فرنسا... إنهم يجيدون تنظيم العروض الجوالة، أما نحن فلا"، يقول دي فيلييه.
"لذا، جاءوا إلينا قائلين: 'حسنًا، أنتم تقدمون عروضًا رائعة في حديقتكم، فهل يمكنكم إعداد عرض جولة؟ وسنتكفل نحن، بصفتنا شركة Rivage، بكل ما يتعلق بالجولة نفسها'."
بالنسبة للفريق الإبداعي، تكمن الصعوبة في تكييف الشكل المسرحي المصمم خصيصًا بشكل كبير مع الصالات الموجودة مسبقًا. يشرح دي فيليرز قائلاً: «إنتاج عرض جوال يعني تنظيم حدث. إنه ليس عرضًا دائمًا؛ بل هو أمر مختلف تمامًا، لأن عليك تحميل كل شيء في الشاحنات».
"عادةً ما نقوم بتصميم العرض أولاً، ثم نصمم المسرح المخصص لهذا العرض. أما بالنسبة للعروض المتجولة، فيتعين علينا تكييف العروض مع المساحة المتاحة، التي تكون موجودة بالفعل، مثل الصالات الكبيرة الموجودة في فرنسا."
يُعرض العرض الحالي، «موسكيتير دي ريشيليو»، في «بوي دو فو» منذ عقدين من الزمن
الصورة © آرثر أوموند
من الناحية الإبداعية، يُعد «موسكيتير» امتدادًا واسع النطاق لإحدى أكثر معالم الجذب شعبية في منتزه «بوي دو فو».
"إنها فرصة رائعة لنا للاستفادة من أحد عروضنا، وهو «فرسان ريشيليو»، الذي نقدمه منذ 20 عامًا حتى الآن. إنه عرض ناجح للغاية، وقد استطعنا الآن تطوير قصة أطول انطلاقًا من هذا العرض الذي تبلغ مدته 30 دقيقة."
العرض المسرحي المتجول الناتج عن ذلك هو ملحمة مدتها ساعتان، مقسمة إلى جزأين مع استراحة بينهما.
في مغامرة فنية، كتب دي فيليرز النص بأكمله في شكل أبيات شعرية فرنسية تقليدية. «جميع الحوارات مكتوبة بقافية؛ إنه أشبه بقصيدة طويلة، وهو عمل حديث للغاية، لأننا نستخدم الكثير من المؤثرات التقنية والمؤثرات الخاصة التي نعرضها على خشبة المسرح.»
بالنسبة إلى دي فيليرز، فإن الدخول في مجال الجولات الفنية يتعلق بالتواصل مع الجماهير.
"نحن نحب الابتكار، ونحب الخروج عن المألوف والمجازفة، كما أن لدينا هذه الفرصة أيضًا لزيارة الزوار، أي الأشخاص الذين يأتون إلى «بوي دو فو»، في مدنهم."
الحفاظ على هوية «بوي دو فو»
سواء كان الأمر يتعلق بتصميم حديقة في المملكة المتحدة، أو تجهيز قطار فاخر، أو كتابة آلاف الأبيات من الشعر المقفى لجولة في الصالات الرياضية، تشتهر «بوي دو فو» بإدارة كل جوانب عملياتها تقريبًا بشكل داخلي بالكامل.
يحدد دي فيليرز ثلاث خطوات أساسية في إنشاء عرض حي أو متنزه ترفيهي: مرحلة التصور (التصميم والكتابة)، ومرحلة الإنتاج (بناء البنية التحتية المادية)، و التشغيل (تشغيل العرض مع الفنانين).
"نحن في بوي دو فو نعتقد أنه يجب علينا أن نحتفظ بهذه الخطوات الثلاث داخل المؤسسة."
يتميز عرض «Le Bal des Oiseaux Fantomes»، أو «حفل الطيور الشبحية»، بطيور جارحة تحلق فوق رؤوس الجمهور
الصورة © أبولين كورنو
ويشير إلى أن العديد من أشهر العلامات التجارية الترفيهية في العالم تعهد بإدارة أحد هذه الركائز على الأقل إلى جهات خارجية، حيث تعتمد عادةً على وكالات إبداعية خارجية لتصميم المعالم الترفيهية التي ستقوم بتشغيلها لاحقًا، أو لتصميم المفاهيم التي تسلمها إلى جهات أخرى لتشغيلها.
ويرى دي فيليرز أن هذا يؤدي إلى إضعاف جوهر العلامة التجارية: «أعتقد أنك عندما تفعل ذلك، فإنك تفقد جزءًا من هويتك الأساسية».
كما أن الاستعانة بمصادر خارجية تسبب عقبات لوجستية. «تضيع الوقت لأنك تحتاج إلى شخصين لإنجاز ما يمكنك إنجازه بمفردك... عندما تبدع وتتحكم في عملك بنفسك، فإنك تعمل بسرعة أكبر، ويمكنك الوصول إلى أبعد مما يصل إليه أي شخص آخر.»
أحلام بأن تكون رقم واحد
ويقول دي فيليرز إن فريقه، من خلال حماية جوهر إبداعه ومواصلة تخطي حدود السرد القصصي الغامر، يضع الأساس للهيمنة العالمية في هذا القطاع.
"في الوقت الحالي، عندما تتحدث عن المتنزهات الترفيهية، يتبادر إلى أذهان الناس اسمان، ديزني و«يونيفرسال». وفي غضون 10 سنوات، سيكون هناك اسم ثالث: «بوي دو فو».
"أعتقد أنه لا يمكنك أن تكون رقم واحد ما لم تحلم بأن تكون رقم واحد. علامتنا التجارية معروفة في فرنسا وإسبانيا، وستصبح مشهورة في المملكة المتحدة في السنوات المقبلة، لكنها لا تزال صغيرة جدًّا بالنسبة لي. علينا أن نكون مشهورين في كل مكان في العالم."
تعيد «Le Signe du Triomphe» الضيوف إلى أيام الإمبراطورية الرومانية من خلال سباقات العربات الأسطورية
الصورة © آرثر أوموند
«أقول لزملائي: هدفنا ليس أن نصبح أثرياء. لدينا هدف واحد واضح جدًّا. هدفنا هو أن يحلم جميع الأطفال في كل مكان على هذا الكوكب، في غضون 10 سنوات، بزيارة أحد متنزهات «بوي دو فو».»
وهل يمكن لهذه الطموحات أن تضع «بوي دو فو» في مصاف «ديزني» و يونيفرسال ، فهذا أمر سيتبين في المستقبل.
ولكن مع المضي قدماً في التخطيط لإنشاء منتجع في المملكة المتحدة، وإطلاق تجربة سكك حديدية فاخرة في عام 2027، بالإضافة إلى العروض المسرحية المتجولة الجديدة التي توسع نطاق العلامة التجارية إلى ما وراء متنزهاتها، فإن الشركة تسعى إلى تنفيذ إحدى استراتيجيات النمو الدولية الأكثر تميزاً في هذا القطاع.
