من المقرر أن تختفي العلامة التجارية «ماجالاند» من بولندا حيث تقوم شركة Momentum Leisure تقوم بإعادة تسمية متنزهاتها الداخلية لتصبح «إبيسوديا».
الشركة الهولندية-البولندية، التي افتتحت أول منتزه لها – ماجالاند كوناتي – في سبتمبر 2018، تعمل منذ 12 شهراً على تطوير هوية جديدة لها.
قال: «لقد كانت "ماجالاند" علامة تجارية ناجحة وجزءًا مهمًا من مسيرتنا» ووتر ديكرز، الرئيس التنفيذي لشركة «مومنتوم ليجر». «ومع ذلك، فقد تطورت منتزهاتنا لتصبح عالماً أكثر ثراءً من القصص والشخصيات والتجارب».
"توفر Episodia منصة علامة تجارية قادرة على مواكبة المستقبل، يمكنها أن تجمع بين قصص وشخصيات وعوالم متعددة تحت مظلة واحدة، مع إتاحة المجال للتوسع والابتكار المستمرين."
أصبح المنتزه الأصلي في كووناتي، بالقرب من الحدود الألمانية، يضم الآن أيضًا مساحة خارجية واسعة.
وتبع ذلك في عام 2022 افتتاح «ماجالاند وارسو» خارج العاصمة البولندية و "ماجالاند غدانسك" في عام 2024، وتبلغ مساحة كل منهما حوالي 20,000 متر مربع.
تم الحصول على ترخيص استخدام اسم «ماجالاند» من شركة «ستوديو 100»، وهي المالكة لحقوق الملكية الفكرية لشخصية «مايا النحلة» والم شغلة لمتنزهات «بلوبسالاند» و«بلوبسا» الداخلية في بلجيكا وهولندا وألمانيا.
في مطلع هذا العام، بدأت أعمال البناء في الحديقة البولندية الرابعة التابعة لشركة «مومنتوم» في مدينة غليفيتسه. ومن المتوقع أن تفتتح هذه الحديقة أبوابها في صيف عام 2027، وستحمل اسم «إبيسوديا» منذ اليوم الأول.
المتنزهات الترفيهية الثلاثة الحالية التابعة للشركة المتنزهات الترفيهية في البلاد ستخضع لعملية تحويل ابتداءً من الربيع المقبل، حيث ستحظى كل منها بجاذبية جديدة تُسمى «زيغلر».
خلال الأشهر المقبلة، سيتم إطلاق حملة ترويجية انتقالية تحت العلامة التجارية «Majaland by Episodia». كما تخطط شركة «Momentum» لتطوير متنزه خارج العاصمة الرومانية بوخارست في السنوات المقبلة.
Episodia: تعريف العلامة التجارية
تم ابتكار الاسم الجديد بالتعاون مع شركة «Globrands»، بينما قامت شركة «The Verve» بتصميم الشعار، وتولت شركة «Novagraaf» إجراءات التحقق القانوني والتسجيل كعلامة تجارية — وجميعها تنتمي إلى نفس المجموعة الهولندية.
تم إعداد دليل العلامة التجارية بواسطة الوكالة البولندية «كابو ستوديو». وأُجريت دراسة استقصائية للمستهلكين في كل من بولندا ورومانيا بالشراكة مع «كانتار».
وفقًا لمتحدث باسم «مومنتوم»، تمثل العلامة التجارية «إبيسوديا» الطاقة المرحة، والسلامة الموثوقة، والانغماس ، وتضع الأسرة في المقام الأول، والود، والمغامرة. باختصار: «كل زيارة هي حلقة جديدة».
تعمل شركة «مومنتوم ليجر»، وهي شركة هولندية-بولندية، منذ 12 شهراً على تطوير هوية جديدة لها
ستظل «مايا النحلة » وغيرها من الشخصيات المملوكة لشركة «ستوديو 100» جزءًا من المواقع السابقة لـ«ماجالاند» في بولندا، إلى جانب «السنافر»، بعد تغيير العلامة التجارية إلى «إبيسوديا».
إلا أنه منذ انضمام ديكرز إلى «مومنتوم»، حصل على ترخيص لمحتوى إضافي من نيكلوديون بما في ذلك «سبونجبوب سكويربانتس» و«باو باترول» و«سلاحف النينجا المتحولة».
وفي حين أن المتنزهات الثلاثة الحالية التابعة للشركة في بولندا قد شُيدت وفقًا لنموذج «ماجالاند»، فإن «مفهومًا جديدًا تمامًا» — داخليًّا وخارجيًّا — يُعد به في متنزه «ثيمبارك إبسيوديا غليفيتسه»، كما سيُعرف لاحقًا.
من المتوقع أن يوفر هذا المشروع، الذي تبلغ تكلفته 50 مليون يورو، حوالي 200 فرصة عمل بمجرد افتتاحه الصيف المقبل. ويقع المشروع في جنوب بولندا، ويغطي منطقة تضم أكثر من 40 مليون نسمة، كما يتمتع بإمكانيات قوية للتعاون عبر الحدود مع ألمانيا والتشيك.
وفي غضون ذلك، يجري حالياً وضع اللمسات الأخيرة على تراخيص البناء والمخططات النهائية لمتنزه «إبسوديا» الترفيهي في بوخارست.
شراكة هولندية-بولندية
المساهم الرئيسي في شركة «مومنتوم ليجر» هو شركة «مومنتوم كابيتال» الخاصة، التي تستثمر في مواقع مختلفة في جميع أنحاء بولندا منذ عام 2008.
في حديثه مع موقع «بلولوب» عام 2024، قال ديكرز كشف السبب الذي دفع مؤسسها مارتين فان رينين إلى التوجه نحو أوروبا الوسطى والشرقية بدلاً من تطوير مجمعات ترفيهية في بلده الأم هولندا.
وقال: «السوق مشبعة؛ وقد حدثت عمليات اندماج. لم ترغب المجموعات الكبرى في الدخول إلى السوق البولندية. هناك وفي رومانيا، يمكننا أن نكون الرواد».
انضم الفريق في بولندا مؤخرًا إلى غرفة التجارة الهولندية-البولندية.
