كشف «مول أوف أمريكا» عن الطريقة التي يعمل بها على تحويل العلامات التجارية الخاصة بجيل Z ومجتمعات المعجبين والاتجاهات الثقافية إلى تجارب ترفيهية قائمة على الموقع (LBE)، بما في ذلك المتاجر المؤقتة ووجهات التسوق.
وفقًا لبيان صحفي، يلاحظ مول أوف أمريكا يشهد بشكل مباشر أن المستهلكين الأصغر سنًا ما زالوا يقدّرون التجارب المباشرة ويسعون إليها.
بدلاً من التنافس مع العالم الرقمي، توفر هذه الوجهة في بلومينغتون، مينيسوتا، مكانًا تتحول فيه الاهتمامات عبر الإنترنت إلى تجارب مشتركة.
وقالت جيل رينسلو، المديرة التنفيذية لتطوير الأعمال والتسويق في «مول أوف أمريكا»: «قد يكتشف جيل Z ما هو قادم عبر الإنترنت، لكنهم ما زالوا يرغبون في تجربة ذلك معًا في العالم الحقيقي».
تتزايد أعداد العلامات التجارية التي تحظى بشعبية كبيرة على الإنترنت وتقوم بإنشاء متاجر فعلية في «مول أوف أمريكا»مول أوف أمريكا
"نرى ذلك في الإقبال على العلامات التجارية التي تعتمد على الرقمية أولاً، وثقافة جمع المقتنيات، فعاليات الكيبوب وتجارب تناول الطعام التي تُشارك على نطاق واسع."
وأضافت: "لطالما جمع مول أوف أمريكا بين التسوق والترفيه والمجتمع، ويمنحنا حجمنا قدرة فريدة على تحويل الاهتمامات عبر الإنترنت إلى تجارب مشتركة ذات مغزى".
تتزايد أعداد العلامات التجارية التي تحظى بشعبية كبيرة على الإنترنت وتقوم بإنشاء متاجر فعلية في «مول أوف أمريكا».
تشتهر شركة «كومفرت»، على سبيل المثال، بملابسها التي تركز على الراحة والتي حققت انتشارًا واسعًا على الإنترنت، وبمتابعيها النشطين على مواقع التواصل الاجتماعي. وستفتتح قريبًا أحد أول متاجرها الدائمة في «مول أوف أمريكا».
بالإضافة إلى ذلك، استضاف «مول أوف أمريكا» مؤخرًا مجموعة متنوعة من المتاجر المؤقتة، بالتعاون مع العلامات التجارية من بينها Lulus وRent the Runway وMiniso وSupergoop!.
أما فيما يتعلق بتجارب المعجبين، فقد تعاون «مول أوف أمريكا» مع فرقة الفتيات العالمية "كاتسي" ومجموعة الكيبوب الصاعدة «Ampers&One».
أفاد «مول أوف أمريكا» بأن فرق التسويق والفعاليات التابعة له تستفيد من الرؤى المستمدة من وسائل التواصل الاجتماعي لاستكشاف المحتوى والشراكات والأنشطة التفاعلية مع العلامات التجارية التي تكتسب زخماً على الإنترنت.
وقالت: "بالنسبة لجيل Z، تزداد الروابط بين التجارب الرقمية والمادية".
"يمكن لمقطع فيديو على تيك توك أن يُعرِّف بالعلامة التجارية، ويمكن لمجموعة المعجبين عبر الإنترنت أن تبني مجتمعًا، ويمكن لاتجاه طعام انتشر بسرعة أن يصل إلى الملايين، ولكن أما الوجهات الفعلية تقدم شيئًا مختلفًا: فرصة لتجربة تلك الاهتمامات معًا في الحياة الواقعية."
